MTV (sebelumnya merupakan singkatan dari Music Television) adalah stasiun televisiAmerika Serikat yang dimiliki oleh MTV Entertainment Group, sebuah unit dari divisi Paramount Media Networks dari Paramount Global. Saluran itu sendiri berkantor pusat di New York, dan merupakan anak perusahaan dari ViacomCBS Inc. Diluncurkan pada tanggal 1 Agustus1981,[1] tujuan awal saluran ini adalah untuk memutar video musik dipandu oleh pembawa acara yang dikenal sebagai video jockeys, atau VJ.[2] Pada tahun-tahun awal, sasaran utama MTV adalah orang dewasa muda, tetapi hari ini, pemrograman utama MTV ditargetkan pada remaja.
MTV telah melahirkan berbagai saluran saudara di Amerika Serikat dan saluran afiliasinya di berbagai negara, salah satunya MTV Indonesia. Beberapa di antaranya sudah mandiri. MTV juga memiliki stasiun televisi kabel VH1. Pengaruh MTV pada penonton, termasuk isu-isu yang berkaitan dengan sensor dan aktivisme sosial, telah menjadi subjek perdebatan selama bertahun-tahun.
Beberapa konsep untuk program televisi musik video telah ada sejak awal 1960-an.
The Beatles telah menggunakan video musik untuk mempromosikan rekaman mereka dimulai pada pertengahan 1960-an. Penggunaan video musik kreatif dalam film debut mereka berjudul A Hard Day's Night pada tahun 1964, khususnya penampilan "Can't Buy Me Love", yang satu dekade kemudian MTV memberi penghormatan untuk sang sutradara, Richard Lester, dengan sebuah penghargaan untuk "penemuan dasar" video musik.[3]
Dalam bukunya yang berjudul The Mason Williams FCC Rapport, penulis Mason Williams menyatakan bahwa dia mempunyai ide untuk CBS untuk program televisi yang menampilkan "video-radio," di mana disc jockey akan bermain karya seni avant-garde yang diset ke musik saat mengudara. CBS membatalkan ide tersebut, tetapi Williams kemudian memainkan untuk pertama kali komposisi musiknya, "Classical Gas", di acara Smothers Brothers Comedy Hour, di mana ia adalah head writer-nya.
Pada tahun 1970, disk jockey yang berbasis di Philadelphia, Bob Whitney menciptakan The Now Explosion, serial televisi yang difilmkan di Atlanta dan disiarkan dalam sindikasi untuk stasiun televisi lokal lainnya di seluruh Amerika Serikat. Seri tersebut, yang menampilkan klip promosi dari berbagai artis populer, dibatalkan oleh distributor pada tahun 1971.
Beberapa program musik yang berasal di luar AS, termasuk Countdown dari Australia dan Top of the Pops dari Inggris, yang awalnya menayangkan video musik hanya sebagai pengganti penampilan dari artis yang tidak bisa melakukan siaran langsung, mulai menayangkan video musik secara rutin pada pertengahan 1970-an.
Pada tahun 1974, Gary Van Haas, wakil presiden Televak Corporation, memperkenalkan konsep untuk mendistribusikan saluran video musik untuk toko kaset di seluruh Amerika Serikat, dan mempromosikan saluran Music Video TV kepada distributor dan pengecer di majalah Billboard edisi Mei 1974.[4][5]
Saluran tersebut, yang menampilkan video disc jockeys, menandatangani kesepakatan dengan US Cabel pada tahun 1978 untuk memperluas cakupan penonton dari ritel ke televisi kabel. Layanan ini tidak lagi aktif pada saat MTV diluncurkan pada tahun 1981.
Cikal bakal (1977–81)
Cikal bakal MTV dimulai pada tahun 1977, ketika Warner Cable (sebuah divisi dari Warner Communications dari Warner Bros.), dan perusahaan induk Warner-Amex Satellite Entertainment (WASEC) meluncurkan sistem televisi kabel interaktif dua arah pertama, QUBE, di Columbus, Ohio. Sistem QUBE menawarkan banyak saluran khusus. Salah satu saluran khususnya adalah Sight on Sound, saluran musik yang menampilkan rekaman konser dan program televisi yang berorientasi musik; dengan layanan QUBE interaktif, pemirsa bisa memilih lagu-lagu dan seniman favorit mereka.
Format pemrograman asli dari MTV diciptakan oleh eksekutif media Robert W. Pittman, yang kemudian menjadi presiden dan chief executive officer (CEO) dari MTV Networks.[6] Pittman telah menguji coba format musik tersebut dengan memproduksi dan membawakan acara berdurasi 15 menit, Album Tracks, di stasiun televisi WNBC di New York pada akhir 1970-an.
Bos dari Pittman, yaitu wakil presiden eksekutif WASEC bernama John Lack, telah menggiring PopClips, serial televisi yang diciptakan oleh mantan personel The Monkees yang beralih menjadi artis solo bernama Michael Nesmith, yang telah beralih perhatiannya ke format video musik pada akhir 1970-an.[7] Inspirasi untuk PopClips berasal dari program serupa pada jaringan TVNZ Selandia Baru, Radio with Pictures, yang tayang perdana pada tahun 1976. Konsep itu sendiri sudah dalam pengerjaan sejak tahun 1966, ketika perusahaan rekaman besar mulai memasok New Zealand Broadcasting Corporation dengan klip musik promosi untuk dimainkan saat mengudara tanpa biaya (beberapa seniman membuat perjalanan panjang ke Selandia Baru untuk tampil secara langsung).
Pada hari Sabtu, 1 Agustus 1981, pada pukul 00:01 Waktu Timur, MTV diluncurkan dengan kalimat "Ladies and gentlemen, rock and roll," diucapkan oleh John Lack, dan dimainkan pada rekaman hitung mundur peluncuran Space Shuttle Columbia yang pertama, yang berlangsung awal tahun itu, dan peluncuran Apollo 11. Kalimat tersebut segera diikuti oleh lagu tema asli MTV, sebuah lagu crunching rock disusun oleh Jonathan Elias dan John Petersen, dimainkan pada foto-foto dari pendaratan Apollo 11 di bulan, dengan sebuah bendera yang menampilkan logo MTV yang berubah ke berbagai warna, tekstur, dan desain. Produser MTV Alan Goodman dan Fred Seibert menggunakan rekaman domain publik ini sebagai sebuah kebanggaan yang berlebihan.[8] Seibert mengatakan mereka merencanakan untuk menggunakan kutipan "One small step" ("Satu langkah kecil") dari Neil Armstrong, tetapi Armstrong menolak, sehingga kutipan tersebut diganti dengan suara bip.[9]Station id peluncuran pesawat ulang-alik tersebut dimainkan setiap jam sejak hari pertama MTV mengudara sampai ditarik pada awal 1986, setelah musibah Challenger.[10]
Video musik yang pertama ditayangkan di MTV adalah "Video Killed the Radio Star" dari The Buggles. Kemudian diikuti oleh video "You Better Run" versi Pat Benatar. Terkadang, layar akan menjadi hitam ketika seorang karyawan di MTV memasukkan tape ke dalam sebuah VCR.[11] Grafis lower third MTV yang muncul menjelang awal dan akhir dari video musik menggunakan jenis huruf Kabel selama sekitar 25 tahun, tetapi grafis ini berbeda pada hari pertama MTV bersiaran; yang diatur dalam jenis huruf yang berbeda dan termasuk informasi label rekaman seperti tahun dan nama label.
Sebagai kepala pemrograman, Robert W. Pittman direkrut dan mengelola tim untuk peluncuran yang termasuk Tom Freston (yang menggantikan Pittman sebagai CEO MTV Networks), Fred Seibert, John Sykes, Carolyn Baker (pimpinan asli dari bagian bakat dan akuisisi),[12] Marshall Cohen (pimpinan asli bagian penelitian),[13] Gail Sparrow (bagian bakat dan akuisisi), Sue Steinberg (produser eksekutif),[14] Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton; produser studio dan penulis MTV News/produser asosiasi Liz Nealon, Nancy LaPook dan Robin Zorn; Steve Casey (pencipta nama "MTV" dan direktur program pertama),[15] Marcy Brahman, Ronald E. "Buzz" Brindle, dan Robert Morton. Kenneth M. Miller dikreditkan sebagai direktur teknis pertama yang secara resmi meluncurkan MTV dari fasilitas operasi jaringan yang berbasis di New York.[15]
Efek MTV segera terjadi di daerah di mana saluran video musik baru tersebut disiarkan. Dalam waktu dua bulan, toko kaset di daerah di mana MTV tersedia menjual musik yang tidak diputar di stasiun radio lokal, seperti Men at Work, Bow Wow Wow, dan The Human League.[16] MTV memicu "invasi inggris kedua", dengan musisi-musisi Inggris yang telah terbiasa menggunakan video musik selama setengah dekade, sangat banyak ditayangkan pada saluran tersebut.[17][18]
Konsep berikutnya (1981–92)
HBO juga memiliki program video musik berdurasi 30 menit, yang disebut Video Jukebox, yang pertama kali ditayangkan sekitar waktu peluncuran MTV dan berlangsung hingga akhir 1986. Juga sekitar waktu ini, HBO, serta saluran premium lainnya seperti Cinemax, Showtime dan The Movie Channel, kadang-kadang akan memainkan satu atau beberapa video musik di antara film-film.
SuperStation WTBS meluncurkan Night Tracks pada tanggal 3 Juni 1983, dengan maksimal 14 jam video musik diputar setiap akhir pekan larut malam pada tahun 1985. Perbedaan yang paling mencolok adalah bahwa karya seniman kulit hitam juga diputar, yang pada awalnya MTV mengabaikannya. Program ini berjalan hingga akhir Mei 1992.
Beberapa pasar juga meluncurkan saluran musik termasuk KVMY Las Vegas (saluran 21), yang memulai debutnya pada musim panas 1984 sebagai KRLR-TV dan bermerek "Vusic 21". Video pertama dimainkan pada saluran itu adalah "Video Killed the Radio Star", mengikuti jejak MTV.
Tak lama setelah TBS memulai Night Tracks, NBC meluncurkan program video musik yang disebut Friday Night Video, yang dianggap sebagai jawaban atas berdirinya MTV. Kemudian berganti nama menjadi hanya Friday Night, program berjalan dari 1983 hingga 2002. Kontribusi ABC untuk program video musik pada tahun 1984, ABC Rocks, jauh kurang berhasil, hanya berlangsung satu tahun.
Pendiri TBS, Ted Turner memulai Cable Music Channel pada tahun 1984, dirancang untuk memainkan genre video musik yang lebih luas dari MTV yang hanya bergenre rock. Tapi setelah satu bulan sebagai perusahaan yang merugi, Turner menjualnya kepada MTV, yang mengembangkan kembali saluran tersebut menjadi VH1.
Tak lama setelah peluncurannya, The Disney Channel menayangkan sebuah program yang disebut D-TV, plesetan dari akronim MTV. Program tersebut menggunakan potongan musik, baik dari seniman saat ini dan masa lalu. Alih-alih video musik, program tersebut menggunakan klip dari berbagai kartun klasik Disney dan film animasi untuk dimainkan dengan lagu-lagu. Program ini ditayangkan dalam berbagai format, kadang-kadang di antara acara, kadang-kadang sebagai program sendiri, dan di waktu lain sebagai one-off specials. Program ditayangkan pada berbagai waktu antara tahun 1984 dan 1999. Pada tahun 2009, Disney Channel menghidupkan kembali konsep D-TV dengan seri terbaru berbentuk segmen pendek yang disebut Re-Micks.
Beralih dari musik (1995–2010)
Dari tahun 1995 hingga 2000, MTV memutar video musik 36,5% lebih sedikit. Presiden MTV Van Toffler menyatakan: "Jelas, kebaruan hanya menampilkan video musik telah memudar. Ini mengharuskan kami untuk mengubah diri kami menjadi audiens kontemporer.
Pensiun dari video musik (2010–sekarang)
Pada bulan Februari 2010, MTV tidak akan lagi menggunakan branding "Music Television". Saluran tersebut masih akan menayangkan video perdana pada kesempatan tertentu, baik melalui televisi dan interaksi real-time dengan artis dan selebritas di situs webnya. Sepanjang dekade, pemrograman musik di jaringan akan dikurangi. Pada April 2016, presiden MTV yang saat itu ditunjuk Sean Atkins mengumumkan rencana untuk mengembalikan program musik ke saluran tersebut.
Di samping program yang tidak memiliki skrip, MTV akan memproduksi lebih banyak program dengan skrip. Pada Juni 2012, MTV mengumumkan pengembangan sebuah serial televisi berdasarkan seri Scream. Karena MTV akan memutarkan kembali ke program tanpa naskah menjelang akhir dekade, beberapa dari acara ini akan dipindahkan ke jaringan lain.
Video Musik
Tujuan asli dari MTV adalah untuk menjadi "music television" ("televisi musik"), memainkan video musik 24 jam sehari, tujuh hari seminggu, dipandu oleh pembawa acara yang dikenal sebagai VJ, atau video joki. Slogan asli dari MTV adalah "You'll never look at music the same way again" ("Anda tidak akan pernah memandang musik dengan cara yang sama lagi"), dan "On cable. In stereo." Meskipun saluran asli MTV tidak lagi memainkan video musik 24/7, beberapa saluran spin-off masih melakukannya, termasuk MTV Hits dan MTV Jams. Selain itu, pemirsa dapat memutar video musik on-demand di MTV.com. MTV terus mendukung pilihan yang luas dari video musik pada saluran internasionalnya juga.
Logo MTV dengan tulisan "Music Television", yang digunakan dalam berbagai bentuk dari tanggal 1 Agustus 1981 hingga 8 Februari 2010, dan di luar AS hingga 30 Juni 2011.
Format awal MTV adalah meniru model radio AOR (album-oriented rock/album berorientasi rock); MTV bertransisi untuk menjadi stasiun "top 40" penuh pada tahun 1984. Pria dan wanita muda berwajah segar direkrut untuk menjadi pembawa acara program saluran itu dan memperkenalkan video musik yang sedang dimainkan. Istilah VJ (video jockey) diciptakan, yang merupakan plesetan dari singkatan DJ (disc jockey). Banyak VJ akhirnya menjadi selebriti. Lima orang VJ MTV asli pada tahun 1981 adalah Nina Blackwood, Mark Goodman, Alan Hunter, JJ Jackson, dan Martha Quinn.[19]
VJ akan merekam segmen "intro" dan "outro" untuk video musik, bersama dengan berita musik, wawancara, tanggal konser dan promosi. Segmen ini akan muncul saat mengudara dan di seluruh jadwal program MTV 24 jam sehari, tujuh hari seminggu, meskipun segmen itu sendiri dipra-rekam dalam waktu seminggu kerja reguler di studio MTV.[20]
Awalnya, video musik yang sebagian besar dimainkan oleh MTV pada tahun 1980-an adalah video promosi (atau "promos", sebuah istilah yang berasal dari Inggris) dari perusahaan rekaman untuk penggunaan internasional atau klip konser dari sumber yang tersedia.
Film Flashdance (1983) adalah film pertama di mana promotornya mengambil segmen musik dari film itu dan diberikan kepada MTV sebagai video musik, yang kemudian disiarkan secara rutin di saluran tersebut.[29]
Selain membawa seniman yang kurang dikenal, MTV berperan dalam menambah ledakan gelombang tarian era delapan puluhan. Anggaran video meningkat, dan seniman mulai menambahkan bagian tarian koreografi sepenuhnya. Musik Michael Jackson menjadi identik dengan tarian. Selain menghafalkan lirik, penggemar juga menghafalkan koreografinya sehingga mereka bisa menari bersama. Madonna memanfaatkan tarian di videonya, menggunakan jazz dan penari latar. Bersama dengan pemakaian kostum dan dandanan yang beragam, Duran Duran menggunakan elemen kesukuan, diambil dari teknik Dunham, di lagu "The Wild Boys", dan Kate Bush menggunakan tarian duet modern di lagu "Running Up That Hill". MTV membawakan lebih dari sekadar musik ke dalam pandangan publik, menambahkan kebangkitan tarian yang terus berkembang pada awal 1980-an yang telah dibawa hingga saat ini.
Pada tahun 1984 lebih banyak perusahaan rekaman dan seniman yang mulai membuat video klip untuk musik mereka daripada pada masa lalu, menyadari popularitas MTV dan pertumbuhan media. Dalam menjaga masuknya video, MTV mengumumkan perubahan daftar putar dalam majalah Billboard edisi 3 November 1984 yang akan berlaku pada minggu berikutnya. Kategori daftar putar diperluas, dari yang awalnya 3 (Light, Medium, Heavy) menjadi 7, yaitu New, Light, Breakout, Medium, Active, Heavy, dan Power. Hal ini akan memastikan seniman dengan lagu hit di tangga lagu akan mendapatkan eksposur yang selayaknya, dengan Medium menjadi rumah untuk hits yang masih mendaki ke urutan 10 teratas; dan Heavy menjadi rumah untuk hits besar.[30]
.svg)
